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北京现代于3月24日发布了2023年将要上新的首款产品—全新概念车“MUFASA ADVENTURE”，量产车型将在不久之后与消费者见面，自此，“2025向新计划”战略的全面落地施行。从概念车的身上，我们能够看到这款即将到来的新品身上所蕴含的一些特质与新特性。
一直以来，秉承感性运动(SensuousSpotiness)的设计语言，北京现代为用户提供了独具一格的情感价值与视觉感官体验，并通过HYUNDAILOOK来反映不同的市场和顾客的生活方式。
MUFASA ADVENTURE则是北京现代在汽车美学设计方面的再一次升华，其不仅具备突出的视觉感官体验，更反映了消费者的真正用车需求和生活理念。它既是创造家庭回忆的空间，也是在不同环境中负责家人安全的旅行伴侣。
基于“消费者+探险”的设计主题，MUFASA ADVENTURE一方面提出了“探险走向未知世界”的概念，可适应不同使用场景，是悠享出行乐趣时的可靠伙伴，亦或是与朋友家人一起休息娱乐的温馨场所，也可以在极限环境中进行越野。
另一方面，MUFASA ADVENTURE也是北京现代“重新走近消费者”的情感价值体现，一直以来，“以用户为中心”是北京现代坚守的准绳，致力于向用户提供新的情绪价值，对此MUFASA ADVENTURE的设计定位，将不再是单纯的移动工具，在未来将会成为另一个行走的居住空间，以满足用户的多样需求。
前脸采用了官方命名为“参数化珠宝设计”的全新家族式设计，中央镶嵌了硕大的现代Logo，两侧采用纵置半月型全LED大灯组，与中网搭配起来很具视觉冲击力。在未来，新车还有望推出不同外观套件的版本，如黑化版本等。
从车身侧面来看，概念车具有较高的离地间隙，充满肌肉感的线条搭配撞色外抛轮眉、宝石切割风格侧踏板、D柱网格储物盒以及造型颇具未来感的车顶行李架，整体视觉效果非常户外且野性。
尾部方面，现代设计师为这款车打造了环绕式OVAL组合尾灯，中央加入现代品牌字母标识，辨识度较强。后扰流板上中置的高位刹车灯一定程度上提升了运动视觉。
作为 2023年的开年大戏，MUFASA ADBENTURE 的到来更是全力赋能 "2025 向新计划 "，将通过产品转型、品牌向新以及服务创新等三个方面的一系列措施，焕发品牌新的活力。
现代汽车研发中心中国现代造型设计负责人 金昇镇
在产品转型方面，随着新能源浪潮汹涌而来，为市场 " 加电 " 的脚步不断加快，对于主流合资车企提出了新要求，北京现代也为此制定了新的目标。预计在 2025 年，北京现代将实现燃油车全面混动化，通过引入现代汽车全新一代的 TMED 混动技术，实现不同产品 15%-20% 的油耗降低。
MUFASA作为今年即将推出的首款新品，它全方位融入了北京现代对用户需求的思考和提炼，是全面洞察新时代家庭出行喜好及需求的产品。它体现了北京现代对用户心声的积极回应，彰显了北京现代过去20年以及下一个20年始终不变的初心。
北京现代总经理 吴益均
在品牌向新方面，北京现代在产品定义和研发过程中，多吸纳年轻消费者的建议。此次亮相的 MUFASA ADVENTURE 便全方位融入了北京现代对用户需求的思考和提炼是全面洞察新时代家庭出行喜好及需求的产品。这一切，是北京现代通过内部革新，力求将自我打造成一个自驱型、服务型、用户思维型的高效运营企业，并持续保持企业长期良性发展。
市场的挑战既是前行的压力，也是重获新生的动力。北京现代面对发展与挑战，将会行而不辍，履践致远，不驰于空想，不骛于虚声，一步一个脚印，坚定“以用户为中心”的理念，为迎接新二十年奋斗征程的新篇章而勇敢发力。而通过北京现代最新设计成果赋能的MUFASA新品与MUFASA ADVENTURE概念车，将会带领更多家庭用户奔赴理想的新生活，成为引领北京现代2023年发展趋势的标志性产品。
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